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自然排序與關鍵字廣告排名比較說明

         眾所周知,利用搜尋引擎輸入單字後會排名在前的網站有2種方式,一種是自然排序,另外一種則是關鍵字廣告。

        自然排序 法是透過網站頁面的最佳化作業(SEO)及在搜尋引擎的累積信用而獲得的排名,這個排名的順序會因資料庫的異動而有所變動,而關鍵字廣告就是我們所知道的藍底的廣告區網站,透過廣告設定,廣告主可指定某些單字即可讓自己的網站在前幾頁出現。

        當網站在搜尋引擎的排名在前幾頁的時候,是相關有利於消費者對企業的品牌認同,以後帶來可能性的訂單及高度接觸到目標客戶。許多企業主都希望自己的網站打某些單字就能夠排名在前面,是買廣告比較好,還是利用頁面最佳化的作業讓網站排名提前比較好,在此提供各自己的優缺點給您參考:

自然排序優勢 關鍵字廣告優勢
  • 排名穩定持久
  • 無需為每一次點擊付費
  • 就長期性行銷活動而言,頁面優化比付關鍵字廣告費用有意義。
  • 自然排序比關鍵字廣告更讓用戶有信任感。
  • 快速獲得前面排名
  • 網頁內容要求低
  • 不限關鍵字,即使網頁內容沒有的關鍵字也可以指定。
  • 點擊才需付費,曝光度高
  • 可針對活動或促銷進行曝光,立即見效。
  • 競爭激烈的關鍵字只要預算容許亦可排名在前。
自然排序缺點 關鍵字廣告缺點
  • 影響排名的因素多,無法精確控制,排名位置無法保證
  • 最佳化效果顯現通常需要3-6個月
  • 搜尋引擎規則經常變化,維護排名需長期經營。
  • 網站內容需定期更新
  • 網頁內容需充實讓訪客有興趣瀏覽
  • 熱門關鍵字排名困難
  • 費用停止即無效果
  • 同業點擊浪費廣告費用機率高
  • 熱門關鍵字單價日亦增加,預算也必須隨之提升。
  • 目標用戶對廣告存有戒心,網站內容若不能使用戶產生信任,亦浪費廣告費用。

 


 

SEO 
自然排序與關鍵字比較 - 不同點如下:

 

     
 
就字面而言  
 
 
  SEO: 是 Search Engine Optimization 的縮寫,中文名稱為:搜尋引擎最佳 化,或稱為「搜尋引擎優化」。
  PPC: 是 Page Per Click 的縮寫:中文名稱為:依每次點擊付費制,也可稱為:關鍵字廣告。
 
 
 
     
 
就付費而言  
 
 
  SEO: 因為是自然排序,可由該公司自己執行或委託由專業SEO公司執行,費用是0~未知。
  PPC: 是付費給搜尋引擎業者, 費用視該關鍵字競爭度而定,另外多少人點閱也影響費用。
 
 
 
     
 
就時間而言  
 
 
  SEO: 視關鍵字及網站架構而變,可能數天至數個月不等。
  PPC: 付費就可以申請,數小時就馬上看到。
 
 
 
     
 
就效益而言  
 
 
  SEO: 為自然排序,前20名點閱率高達70%以上。
  PPC: 屬於廣告,點閱率通常低於5%。
 
 
 
     
 
就廣告預算而言  
 
 
  SEO: 不因點閱人數高而花費大量預算,成本大部分在於關鍵字排序上去的時間與費用。
  PPC: 時間成本低,若關 鍵字熱門或點閱人數高,將支付龐大廣告費用。
 
 
 
     
 
就適合的類型而言  
 
 
  SEO: 適合關鍵字熱門度高,點閱人數流量高的產業,及長期依賴網路人潮的公司。
  PPC: 適合較冷門產業,或臨時短期 的活動,點閱人數流量低的產業。
 
 
 
     
 
就整體而言  
 
 
  若能找到費用低及時間短的SEO公司,當然執行SEO比較好,再搭配 PPC加強執行或機動更換行銷活
動,是最理想方式。

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